每個人心中都有一座山，小時候，這座山是父親。長(zhǎng)大瞭(le)，這座山是夢想。

每個人心中都有一座山，找到瞭(le)這座山，就容易征服他/她的心。品牌要入心，才能夠搶占消費者的心智，於(yú)是品牌與消費者之間的溝通就不再是産品基礎層面的溝通，而是品牌層面的心智溝通。心智溝通使品牌在消費者的心目中有瞭(le)明確的位置，甚至成爲消費者本身的一部分，産品銷售自然就變得順理成章。
 

每個(gè)人心中都有一座山，我們要找到消費(fèi)者心中的“那座山”。

從昌甯的古樹茶、核桃到施甸的玫瑰花茶、玫瑰餅(bǐng)，從保山的小粒咖啡到隆陽的綠心豆，從龍陵的黃龍玉、紫皮石斛、黃山羊到騰沖的槟榔江水牛、明光小耳豬、紅花茶油……從一個地方到另一個地方，在翻山越嶺中領略保山的豐富物産(chǎn)和自然風光。這裏有不一樣的民族，不一樣的風情，不一樣的山水，更有不一樣的印象。

這是一座生态的保山

保山地處(chù)橫斷山脈，怒山
、高黎貢山橫亘全境，瀾滄(cāng)江、怒江、龍川江穿流而過，自然景觀神奇瑰麗。保山年平均氣溫15.5℃，森林覆蓋率達66.3%，生态宜居。近年來，融合“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，保山積極探索城市生态修複與旅遊融合發展的路徑，按國家5A級旅遊景區标準建設保山中心城區“三個萬畝生态廊道工程”，即
：青華海萬畝濕地公園、萬畝生态觀光農業園、萬畝東山森林公園，創建青華海國家生态旅遊示範區，使生态文明建設與城市旅遊休閑功能同步提升，打造滇西最美生态城市。

保山小粒咖啡

這是一座物阜的保山

保山全市有240多處天然自湧溫泉，數以萬計的泉眼噴珠濺玉，溫泉種類之多，療效之神奇世所罕見，被譽爲“世界溫泉博物館”。高黎貢山是國家級自然保護區，是世界公認的地球上最重要的“物種基因庫”、是具有國際重要意義的“世界生物圈保護區”，是“三江並(bìng)流”世界自然遺産的重要組成部分。這裏礦産資源豐富，騰沖翡翠、南紅瑪瑙、龍陵黃龍玉、國寶(bǎo)永子……獨樹一幟；這裏農林牧副漁品類齊全，小粒咖啡
、昌甯紅茶、槟榔江水牛、黃斑褶鮡……特色鮮明
，這些物産和資源使保山成爲名副其實的“寶(bǎo)山”。

保山少數民族

這是一座多彩的保山

保山是一個異彩紛呈的特色城市，有多個少數民族，有著(zhe)悠久的曆史與文化
。保山有世居民族13個，漢族、彜族、白族
、苗族、傣族、回族、佤族、滿族、傈僳族、景頗族、阿昌族、布朗族、德昂族等13個世居民族在這裏生生不息。各族人民在長期的生産生活中，創造瞭(le)極爲豐富的，具有濃郁特色的民族民間文化，爲後人留下瞭(le)豐厚的非物質文化遺産。保山端陽花街、保山廟會、傈僳族的刀杆節、傣族的潑水節……這裏特色齊聚，多彩多姿，悠久的民族民間文化，搖曳的本土風情，訴說著(zhe)這個城市的源遠流長。

保山和順古鎮

這是一座和諧的保山

保山市以打造“雲南最美城市”爲目标，全力推進中心城市生态化發展，融合“山、水、田、園、城”等要素，做好城鄉融合、産城一體互動文章，高度關注民生，努力打造生态、活力、幸福之城，休閑、娛樂、養生之地。一個産業層(céng)次優
、生态環境好、幸福指數高、開放步履快的和諧保山，以其宜居、宜養、宜業、宜遊的獨特魅力，正吸引著(zhe)越來越多的人前來追逐夢想、安居樂業、蕩滌心靈。未來的保山中心城區将是一個集生态保護、生态修複、生态富民、生态文明教育、生态旅遊爲一體的科學樣闆、和諧之地。

在這“四座保山”中
，我們感受瞭(le)不同的保山，也收獲瞭(le)不同的風(fēng)景。

在當地人的意識中，高黎貢山世界聞名，如果借助山名做品牌，自然在宣傳推廣時能夠起到事半功倍的效果，但遺憾的是，因有企業注冊在先而沒辦法使用。於是我們順著(zhe)這個思路，借“山”這個超級符号一路前尋，終於找到瞭(le)柳暗花明的驚喜。

圍繞高黎貢山的創意基礎，借勢“綠水青山就是金山銀山”的理論熱度，經過幾番讨論，我們最終将保山市農産(chǎn)品區域公用品牌名稱(chēng)命名爲——一 座 保 山
 

作爲保山市農産(chǎn)品區域公用品牌，“一座保山”可以承載的内涵更多，未來的拓展性也更強
，在時機成熟的時候，完全可以當(dāng)作全域區域公用品牌來使用。

• “一座保山”是生态的，“世界生物圈保護區和國(guó)家級自然保護區”的榮耀，讓保山人更知道生态的重要，在自然饋贈的生态中孕育綠色、安全的農産(chǎn)品。

• “一座保山”是物阜的，它融合瞭(le)保山農林牧副漁各産(chǎn)業的優質産(chǎn)品，也涵蓋瞭(le)保山各市縣具有特色的代表性農産(chǎn)品，讓這些生态物産(chǎn)彙聚成“一座保山”。

• “一座保山”是多彩的，這裏有多個(gè)民族共存、多樣文化共生、多種物産(chǎn)共享、多彩的美景共賞……精神與物質、文化與物産(chǎn)、生态與健康在這裏交相輝映、惠及萬家。

• “一座保山”是和諧的，人與自然的和諧相處(chù)，成就瞭(le)生态、物阜、多彩的保山，生态和諧，才有物阜保山；民族和諧，才有多彩保山。

在未來，“一座保山”是開放的，它敞開懷(huái)抱接納符合區域特色、生産(chǎn)标準、綠色生态、品質優異的農産(chǎn)品，加入“一座保山”，共繪一張藍圖，成就一番偉業。

在此基礎上，項目組對品牌名稱(chēng)做瞭(le)進一步強化和點睛，創意瞭(le)品牌口号：尋味萬(wàn)水千山 · 還(hái)是一座保山

口号簡潔明瞭(le)，朗朗上口，易於傳播。“尋味萬水千山”是從消費者的角度出發，側重“尋味”的過程和艱辛，走遍萬水千山，才能找到心中的美食，舌尖的味道。“還是一座保山”既是對品牌名稱“一座保山”的強調
，也是對消費者産地印象的強化
，更是表達消費者“尋味”後的感慨。有著(zhe)“衆裏尋他千百度，蓦然回首，那人卻在，燈火闌珊處”的意境。

“一座保山”品牌口号字體

有瞭(le)“一座保山”的品牌名稱，我們就要爲其找到一個超級符号，來表現品牌形象，於(yú)是，在創作過程中，我們找到瞭(le)大家熟知的“△”符号來演繹“一座保山”品牌。

 “一座保山”品牌标志圖(tú)形

有瞭(le)“△”這個超級符号，我們又找到瞭(le)“七彩雲南”的超級色彩
，以“保山”二字作爲品牌LOGO的創(chuàng)意原點，結合圖形和色彩，形成具有地域特征和鮮明特色的品牌烙印。

在形式上，以“山”字在地圖上國際通用的“△”符号來作爲創意基礎圖形，裏面以“保”字進行瞭(le)填充，形成“山内有保、保外有山”的意境。同時，“保”字造型在“山”形中區隔出九部分空間，寓意“一座保山”品牌基業、産(chǎn)品品質長長久久。

在色彩上，以“赤橙黃綠青藍紫”的七種色彩來寓意“七彩雲南，多彩保山”，七種色彩，代表不同顔色的瓜果蔬菜；七種色彩，代表不同民族的和諧保山。在“綠”水“青”山的生态中，以“赤”子之心，成就果實的“橙”、豐(fēng)收的“黃”、産(chǎn)業的“藍”、夢想的“紫”……

在字體上，“一座保山”以時尚的設計字體來表現品牌的時尚化、年輕化，寓意品牌朝氣蓬勃的未來；在漢字下面點(diǎn)綴“YI ZUO BAOSHAN”拼音，在凸顯中國(guó)特色的同時，也增加品牌的設計感和時尚感，一座保山，一座時尚的山、一座未來的山……

品牌LOGO圖形，整體上簡潔大氣、色彩豐富、地域性濃
、識别性強，讓人過目難忘，真正做到瞭(le)“用超級符号搶占消費者心智”的目的，不僅爲品牌傳(chuán)播節省瞭(le)成本，更爲營銷推廣制造瞭(le)話題，可以說，是自帶光環和流量的品牌标志。

“一座保山”品牌輔助圖形

在輔助圖形中，整個畫面凸顯民族特色
，地域風貌，以高黎貢山
、怒江爲藍本，在多彩的元素裏融入保山地方特産(chǎn)：保山小粒咖啡、昌甯古樹茶、昌甯核桃、龍陵黃山羊、龍陵紫皮石斛、騰沖(chōng)槟榔江水牛、明光小耳豬……同時民族服飾的元素，從而描繪出一幅綠水青山、生态和諧、物産(chǎn)豐富，兼具民族特色的自然畫卷。

依據輔助圖形進行創意延展，在産(chǎn)品包裝、戶外推廣等物料中進行應用，具有很強的識别度
，有助於(yú)“一座保山”系列産(chǎn)品在市場上快速推廣，形成品牌效應。

“一座保山”産品包裝應用

“一座保山”戶外推廣應用

基於(yú)對保山自然生态、水利資源、地理緯度、産品特色、曆史文化方面的梳理，得出瞭(le)保山市農産品區域公用品牌的基礎價值支撐——

自然生态圈：高黎貢(gòng)山，生态家園(yuán)

高黎貢山是中國國家級自然保護區、世界生物圈保護區、三江並(bìng)流世界自然遺産的重要組成部分，是具有國際意義的陸地生物多樣性關鍵地區、是具有國際重要意義的A級保護區。來來，保山将充分發揮生态優勢，有效整合各類生态保護區資源，著(zhe)力構建以高黎貢山國家級自然保護區爲核心，連接青華海國家生态旅遊示範區、騰沖地熱火山自然保護區、北海濕地自然保護區、瀾滄江自然保護區、小黑山自然保護區的自然保護區生态圈。

天然水資源：三大水系，一條(tiáo)峽(xiá)谷

保山市境内有世界第二大峽谷——怒江大峽谷，是世界上最長、最神秘、最美麗險奇和最原始古樸的大峽谷，位於(yú)滇西橫斷山縱谷區三江並(bìng)流地帶。境内分布有瀾滄江、怒江、伊洛瓦底江三大水系，大小河流衆多，降水充沛，多年平均降雨量1536毫米，水資源總量150.7億m³，平均每平方公裏産水79萬m³，是全省水資源量較爲豐富的地區，居全省第七位，全市人均占有水量6427 m³，耕地畝均占有水量6028 m³，高於(yú)全國、全省平均水平。

卓然陽光帶(dài)：北回歸(guī)線，光照充足

保山地處北回歸線附近，屬低緯山地亞熱帶季風氣候，由於(yú)地處低緯高原，地形地貌複雜，形成“一山分四季，十裏不同天”的立體氣候。氣候類型有北熱帶、南亞熱帶、中亞熱帶、北亞熱帶、南溫帶、中溫帶和高原氣候共7個氣候類型。其特點是：年溫差小，日溫差大，年均氣溫爲14-17°C；降水充沛、幹濕分明，分布不均，年降雨量700-2100毫米。保山城依山騎壩(bà)，日照充足，年平均氣溫15.5°C，夏無酷暑，冬無嚴寒，四季如春。

安然放心品：滇西糧(liáng)倉(cāng)，綠色康養

保山市位於雲南省西南部，有“滇西糧倉”之稱，是雲南省糧食主産區，是國家和省重要的蔗糖、煙草、畜牧、林果、咖啡、茶葉生産基地，小粒咖啡和香料煙世界知名。近年來，保山市著(zhe)力打造創新型城市，舉全市之力實施六大工程、六大産業，同步推進農業規模化、工業聚集化、城市生态化、旅遊品牌化。目前，除萬畝農業生态園之外，保山同步推進瞭(le)萬畝青華海生态濕地恢複工程、萬畝東山生态恢複工程，統稱“三個萬畝”生态廊道。

悠然昌盛地：永昌福地，農(nóng)耕悠久

保山，早在戰國時期就建立瞭(le)哀牢國，保山壩是哀牢古國的首邑之地，東漢哀牢歸漢後設立永昌郡，爲東漢第二大郡。永昌故郡，地沃人勤，古往今來，方圓百裏的保山壩，土壤肥沃，五谷豐登。《華陽國志·南中志》記載：永昌“土地肥沃，宜五谷桑麻……”哀牢王大力推行牛耕，提高瞭(le)農業生産水平。至今已受益1700多年的諸葛堰（俗稱“大海子”）修築和使用，标志著(zhe)保山先民很早就懂得瞭(le)水利在農業生産上的重要地位。

品牌價值支撐圖标

定位就是品牌的根，根植於這片土地；價值支撐就是根須，深深紮在泥土裏，不斷地汲取著(zhe)文化養分，逐漸讓品牌形象枝繁茂盛。有瞭(le)品牌基礎價值支撐，基於其地理區位、生态優勢、産品特色，得出保山市農産品區域公用品牌“一座保山”的品牌定位——

源自滇西保護(hù)區的生态農産(chǎn)品

世界生物圈保護(hù)區 · 國(guó)家級自然保護(hù)區

“一座保山”品牌定位“滇西”區域，一是保山作爲“滇西糧倉”，有著悠久的農耕曆史；二是保山作爲雲南省地級市，在外界知名度較低，但“滇”作爲雲南的簡稱，早以深入人心，“滇西”可以讓消費者知道保山的地理位置，知道“一座保山”品牌來自何處。用“保護區”的概念，一是高黎貢山是世界生物圈保護區，國家級自然保護區，可以借力推廣，增加品牌的可信度；二是保山擁有諸多自然保護區，整體生态優良，可以爲保山農産品做加持。定義“生态農産品”，一是消費者對生态、健康、安全農産品的需求日增；二是保山生态環境與農産品品質相輔相成。源自滇西保護(hù)區的生态農産(chǎn)品，自然安全可靠，值得消費者信賴。